Một kịch bản lặp đi lặp lại: doanh nghiệp tìm đến các dịch vụ SEO “giá rẻ” với lời hứa hẹn “đưa hàng nghìn từ khóa lên top trong vài tháng”. Và phần lớn những dịch vụ này dựa vào hai chiêu quen thuộc: sản xuất spam content hàng loạt và mua backlinks kém chất lượng để “bơm” sức mạnh cho website.

Về mặt ngắn hạn, các chỉ số có thể khiến bạn hài lòng: lượng bài viết tăng vọt, số lượng từ khóa nhảy lên trong bảng thống kê, thậm chí traffic nhìn qua thì rất ấn tượng. Nhưng nếu soi kỹ, hầu hết những nội dung đó đều là thin content – bài viết hời hợt, trùng lặp, không có giá trị thật cho người đọc. Còn backlinks thì đa phần đến từ những website không liên quan, chất lượng thấp, thậm chí bị Google xếp vào nhóm spam.

Hệ quả của cách làm này là gì?

• Website mất đi uy tín trong mắt Google.

• Xếp hạng có thể tăng đột ngột rồi tụt nhanh chóng (Google gọi đó là “short-term ranking boost”).

Ví dụ đơn giản: Anh chị bỏ ra 2 triệu để mua gói 1.000 backlinks và thêm 1,5 triệu cho gói 60 bài viết/tháng. Đối thủ của anh chị sẵn sàng chi gấp đôi, thậm chí gấp ba. Rồi hàng trăm đối thủ khác cũng dùng chung một dịch vụ như vậy. Vậy điều gì khiến khách hàng nhớ đến doanh nghiệp của anh chị, thay vì một website na ná hàng trăm cái khác?

Cá nhân tôi từng chứng kiến nhiều doanh nghiệp chi hàng chục triệu đồng mỗi tháng cho kiểu SEO này. Thực tế trong đầu tháng 8 có 1 khách hỏi tôi “bên anh làm SEO vậy có gói backlinks không? Em có kinh nghiệm SEO 3 4 năm rồi, mua của bên X gói 1 nghìn backlinks, bảo hành 5 năm. Cũng mua gói sản xuất content bằng AI giá tốt, hàng trăm bài 1 tháng”. Khi tôi trả lời “TDA Tech không cung cấp dịch vụ SEO như vậy” thì họ nghĩ tôi không biết gì về SEO, những điều cơ bản như thế mà lại không làm/ biết :((

Xin anh chị đừng phí tiền để nuôi những dịch vụ rác và hạ thấp giá trị của việc SEO website, sản xuất content.

Những dịch vụ đó giúp website tăng trưởng mạnh/ đột biến, nhưng sau vài tháng, website bị tụt hạng toàn diện, xếp hạng sai lĩnh vực. Khi đó, lại tiếp tục phải chi nhiều tiền hơn để được sống trong ảo mộng đó. Việc khôi phục lại uy tín còn tốn kém gấp nhiều lần so với đầu tư đúng ngay từ đầu.

Hãy là con nhà nghèo trong việc xây dựng và phát triển website. Hãy tối ưu về mặt kỹ thuật, sau đó sản xuất content mang lại giá trị. Đó là cốt lõi mà người dùng mong muốn! Và khi đáp ứng được điều đó, Google hay các AI tự mời bạn lên đứng top tìm kiếm.  Tiếp theo sẽ là lý thuyết về việc anh chị nên làm gì.

SEO bền vững dựa trên giá trị & trải nghiệm người dùng

Nếu SEO rẻ tiền là con đường ngắn hạn và đầy rủi ro, thì con đường đúng đắn để website phát triển bền vững nằm ở việc tập trung vào giá trị thực và trải nghiệm người dùng.

1. Content is king – nhưng phải là content hữu ích

   • Nội dung cần xuất phát từ nhu cầu thực của khách hàng: họ đang tìm gì, đang gặp khó khăn gì.

   • Thay vì viết 60 bài nhạt nhòa, hãy đầu tư cho 6–10 bài viết chuyên sâu, có chiều sâu, có nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng.

   • Content có trải nghiệm thực tế, chia sẻ từ chuyên gia hoặc số liệu cụ thể sẽ luôn được Google đánh giá cao hơn những nội dung chung chung.

2. Backlinks chất lượng thay vì số lượng

   • Một backlink từ website uy tín, cùng lĩnh vực có giá trị hơn cả trăm backlink kém chất lượng.

   • Google đã nhiều lần khẳng định backlinks chỉ mang lại hiệu quả khi chúng tự nhiên và có liên quan trực tiếp đến ngành nghề.

3. Tối ưu onpage & technical SEO

   • Website tải nhanh, thân thiện với mobile, cấu trúc rõ ràng, metadata chuẩn → đây là nền tảng mà Google “soi” rất kỹ.

   • Trải nghiệm người dùng (UX) tốt giúp giảm bounce rate, tăng thời gian onsite – những tín hiệu mạnh để Google đánh giá chất lượng.

4. EEAT – yếu tố Google đang ưu tiên

   • Expertise (chuyên môn): nội dung viết bởi người có kinh nghiệm thật.

   • Experience (trải nghiệm): có chia sẻ thực tế, case study, dẫn chứng.

   • Authoritativeness (uy tín): website được trích dẫn bởi nguồn uy tín khác.

   • Trustworthiness (độ tin cậy): thông tin chính xác, minh bạch, liên hệ rõ ràng.

Cá nhân tôi đã áp dụng nguyên tắc này cho nhiều dự án từ 2015 đến nay, và điểm chung là: SEO bền vững luôn đi chậm hơn lúc đầu, nhưng một khi đã lên thì rất khó tụt. Không cần spam content, không cần “mua 1.000 backlinks bảo hành 5 năm”, website vẫn đều đặn có khách hàng thực, vì nó mang lại đúng giá trị mà người dùng đang tìm kiếm – Điều mà Google thích nhất. Và sau đây, tôi sẽ chia sẻ những dự án thực tế đã triển khai để khẳng định lại quan điểm của mình thay vì nói suông.